La clientèle chinoise des magasins de luxe à Paris
Journal de 13 heuresInfos
Résumé
Le luxe parisien a toujours recherché la clientèle des touristes étrangers les plus fortunés. Les Américains ont été détrônés par les Chinois et les Russes. Les magasins adaptent leur offre à ces nouveaux acheteurs. De leur côté, les professionnels chinois du tourisme viennent étudier l'intérêt de la destination parisienne, toujours prisée.
Date de publication du document :
21 juin 2013
Date de diffusion :
02 déc. 2011
Pédagogie
Informations et crédits
- Type de média :
- Type du document :
- Collection :
- Source :
- Producteur(s) :
- Nationalité(s) :
- Référence :
- 01369
Catégories
Niveaux - disciplines
Thèmes
Lieux
Personnalités
Pédagogie
Pédagogie
Contexte historique
Par
Publication : 21 juin 2013
Paris demeure en tête des villes visitées, dans un pays qui revendique le titre de première destination touristique mondiale. En 2012, selon les statistiques de l'OMT (organisation mondiale du tourisme), la France enregistre 83 millions d'entrées. Sur ce total peu significatif car il comptabilise aussi les voyageurs en transit, les hôtels de la région Ile-de-France ont dénombré 32,7 millions de touristes dont 42 % d'étrangers, ce qui donne un chiffre approximatif de 15 millions.
Les Chinois représentent 4 % de la clientèle hôtelière soit plus d'un demi-million de visiteurs ; ils sont désormais plus nombreux que les touristes du Moyen-Orient et un peu moins que ceux venus du Japon (0,72 millions).
Les professionnels du tourisme et les entreprises du secteur se sont penchés sur cette nouvelle clientèle pour en connaître les goûts et les caractéristiques. Des études dressent un véritable portrait-robot du touriste chinois. Ils sont assez jeunes (33 ans de moyenne), pour plus de la moitié ils appartiennent à des catégories sociales supérieures et viennent en France pour la première fois.
Un tiers d'entre eux choisissent de résider dans des hôtels haut de gamme. Contrairement à une idée reçue, les Chinois voyagent en individuel - les voyages en groupe organisé concernent moins de deux visiteurs sur dix. Le séjour à Paris est le but principal du voyage pour 46 % d'entre eux, pour les autres la visite de la capitale est une partie d'un circuit en France ou en Europe.
En ce qui concerne leurs activités dans la capitale, une visite au Louvre et à la tour Eiffel s'impose dans la presque totalité des cas et Versailles assez souvent. Les dépenses culturelles ne représentent qu'une petite partie du budget moyen qui est de 171 € par personne et par jour. Le premier poste, avant la restauration et l'hébergement, est le shopping qui atteint 40 % du total des dépenses. On comprend donc que les commerçants parisiens et les boutiques de luxe essaient de séduire cette clientèle qui consomme plus que les touristes américains.
Dès 1998, l'office de tourisme de la ville de Paris a mis sur pied un « Paris Committee » qui regroupe les professionnels du tourisme pour coordonner leur offre en direction de la clientèle émergente, c'est dire, chinoise, russe, indienne et sud-coréenne. On y adjoint pour des raisons de proximité culturelle et géographique les touristes japonais. Ce comité regroupe les transporteurs, les hôtels et les magasins de luxe. Chaque entreprise a nommé un manager responsable de cette clientèle dont il organise l'accueil et le suivi commercial. Des magasins comme le Printemps et les Galeries Lafayette disposent de personnel parlant russe ou chinois, capable de guider dans leurs achats les touristes. Ils peuvent aussi bénéficier d'une série d'avantages : détaxation, salons réservés, promotions à l'occasion du nouvel an chinois. Le Comité de Paris peut organiser des « Shopping tour » en fonction des envies de ces touristes fortunés, le plus souvent autour du vin, de la gastronomie ou de la mode. Pour capter une partie de cette clientèle, des centres de luxe ont été créés sur le modèle des boutiques d'aéroport, à proximité de Versailles ou de Disneyland. Dans ce dernier cas, les marques de luxe sont regroupées dans un espace commun sous l'enseigne « La Vallée Village ». Les Chinois ont dépensé à l'étranger 102 milliards de $. Pour une destination majeure comme Paris, il est important de capter une fraction de cette manne financière. Les agressions de touristes chinois dont la presse internationale s'est fait l'écho en 2012 sont l'occasion d'une importante bataille d'image. L'office de tourisme de Paris et la préfecture ont publié une brochure en chinois et dans d'autres langues pour montrer toute l'attention qu'ils portent à la sécurité des touristes.
Éclairage média
Par
Le sujet du journal télévisé de France 2 sur le tourisme chinois à Paris est lancé par la journaliste Elise Lucet sur un ton un peu cocardier qui égrène les hauts lieux de la capitale, monuments et magasins. Les images qui suivent utilisent le cliché du groupe de visiteurs asiatiques sagement installés dans un car pour nous apprendre qu'il s'agit d'un groupe de professionnels du tourisme en voyage d'affaires. L'office de tourisme de Paris connaît très bien les clientèles qu'elle cherche à séduire. Des études de marché analysent en permanence la demande asiatique, ses goûts et ses désirs. Les Chinois qui viennent à Paris utilisent dans leur grande majorité les services d'une agence spécialisée, il est donc important d'inviter des voyagistes qui seront ensuite les ambassadeurs de la destination parisienne. On les voit découvrir et prendre des notes dans le triangle d'or formé par la place Vendôme, les Champs Elysées et l'avenue Montaigne. Les visiteurs chinois qui viennent en Europe ont un budget shopping supérieur à la moyenne des touristes. Une infographie avec des allures de podium de jeux olympiques les place devant les Américains et après les Russes. La deuxième partie du reportage montre un groupe de touristes chinois au Printemps : « un grand magasin du boulevard Haussmann » selon le code du commentaire qui ne cite pas les marques que tout le monde reconnaît. Mais c'est une idée reçue que de croire que cette clientèle voyage en groupe ; les Chinois voyagent en individuel, seul ou organisé. Tous les lieux de luxe se sont adaptés à cette clientèle. Tous les magasins ont une direction commerciale en charge des pays d'Asie (Chine, Japon, Corée du Sud, Inde). C'est l'un de ces responsables qui est interviewé. Non seulement on met à leur disposition des vendeurs et des interprètes spécialisés mais on les reçoit souvent dans un salon aménagé où ils peuvent choisir les produits et procéder aux détaxes. C'est un de ces lieux qui est filmé. Le commentaire termine sur une allusion aux agressions dont seraient victimes les touristes asiatiques et la publicité négative qui en découle.
Transcription
Sur les mêmes niveaux - disciplines
Durée de la vidéo: 02:43
Date de la vidéo: 20 juin 2004
Combats et exode au Darfour
Durée de la vidéo: 02:56
Date de la vidéo: 22 juil. 2004
L'exploitation des travailleurs immigrés à Dubaï
Durée de la vidéo: 02:39
Date de la vidéo: 23 oct. 2007
Le parc d'Iroise, premier parc naturel marin français
Durée de la vidéo: 01:14
Date de la vidéo: 22 sept. 2005
Les immigrés en France en 2005
Durée de la vidéo: 03:01
Date de la vidéo: 21 juin 1982
La première Fête de la Musique, juin 1982
Durée de la vidéo: 01:38
Date de la vidéo: 17 juin 1997
Strasbourg, capitale européenne
Durée de la vidéo: 02:56
Date de la vidéo: 03 mai 2012
La frontière orientale de l'espace Schengen
Durée de la vidéo: 02:20
Date de la vidéo: 10 juin 2001
La mise en service du TGV Méditerranée
Durée de la vidéo: 05:44
Date de la vidéo: 13 juin 1967
La guerre des Six Jours
Durée de la vidéo: 01:37
Date de la vidéo: 12 mars 1979
Le système monétaire européen (SME)
Durée de la vidéo: 01:47
Date de la vidéo: 2006
Cette vidéo est reservée aux utilisateurs connectés. Pour la consulter, veuillez d'abord vous connecter.
Michelle Perrot : L'histoire des femmes, l'apport des femmes
Durée de la vidéo: 06:57
Date de la vidéo: 23 oct. 1940
Mers El-Kébir : la flotte française attaquée par la Royal Navy
Durée de la vidéo: 03:24
Date de la vidéo: 13 févr. 1967
Le remembrement en Bretagne
Durée de la vidéo: 01:21
Date de la vidéo: 06 oct. 1988
La coordination des infirmières
Durée de la vidéo: 02:12
Date de la vidéo: 12 août 2010
MSF et les inondations au Pakistan
Durée de la vidéo: 01:50
Date de la vidéo: 21 mars 1973
Les grands ensembles remis en cause
Durée de la vidéo: 03:35
Date de la vidéo: 05 nov. 1998
Le Toyotisme : une nouvelle forme de l'organisation du travail
Durée de la vidéo: 01:33
Date de la vidéo: 29 nov. 2005
Les 25 ans d'Arianespace au Centre spatial guyanais de Kourou
Durée de la vidéo: 03:13
Date de la vidéo: 16 mars 2012
Le manque d'accès à l'eau potable en Inde
Durée de la vidéo: 01:14
Date de la vidéo: 21 mai 1993
La Chine, troisième puissance mondiale
Sur les mêmes thèmes
Durée de la vidéo: 01:14
Date de la vidéo: 14 mai 2001
Les conséquences des 35 heures sur les loisirs des Français
Durée de la vidéo: 02:15
Date de la vidéo: 18 juil. 1983
Ouverture du site de Lascaux II
Durée de la vidéo: 01:31
Date de la vidéo: 03 juin 2013
L’ouverture du MuCEM à Marseille
Durée de la vidéo: 01:56
Date de la vidéo: 29 mai 1987
Le Futuroscope de Poitiers
Durée de la vidéo: 01:27
Date de la vidéo: 11 mai 1977
Le pacte national pour l'emploi des jeunes, contre le chômage
Durée de la vidéo: 02:21
Date de la vidéo: 22 août 2000
L'essor de l'association altermondialiste Attac
Durée de la vidéo: 01:57
Date de la vidéo: 16 mai 2009
Un vol low cost avec easyJet
Durée de la vidéo: 02:35
Date de la vidéo: 01 juil. 2003
La construction du paquebot Queen Mary II par les Chantiers de l'Atlantique
Sur les mêmes lieux
Durée de la vidéo: 05:42
Date de la vidéo: 27 juil. 1974
Oskar Morgenstern et la théorie des jeux
Durée de la vidéo: 03:11
Date de la vidéo: 13 mai 2004
Bangalore, capitale indienne de l'informatique
Durée de la vidéo: 02:23
Date de la vidéo: 01 oct. 2005
ORLAN présente ses "auto-hybridations" à New York
Durée de la vidéo: 03:05
Date de la vidéo: 30 oct. 1997
Robert Paxton, historien de la France de Vichy
Durée de la vidéo: 02:03
Date de la vidéo: 08 avr. 2006
La concurrence des chaussures asiatiques en France
Durée de la vidéo: 01:39
Date de la vidéo: 14 janv. 2010
Le rejet de la censure chinoise par Google
Durée de la vidéo: 03:11
Date de la vidéo: 07 nov. 1963
Reportage à Pékin, en 1963, à l’occasion de la commémoration de la révolution russe de 1917
Durée de la vidéo: 04:14
Date de la vidéo: 08 juin 2009
Un entrepreneur agricole chinois au Sénégal
Durée de la vidéo: 05:18
Date de la vidéo: 21 févr. 1966
Conférence de presse du général de Gaulle du 21 février 1966
Durée de la vidéo: 01:38
Date de la vidéo: 30 nov. 1979
Le second choc pétrolier (1979) provoque une nouvelle hausse du prix de l'essence
Durée de la vidéo: 04:03
Date de la vidéo: 17 sept. 2009
L'affaire Clearstream au tribunal
Durée de la vidéo: 04:24
Date de la vidéo: 25 avr. 1969
Le référendum de 1969 : l'allocution du général de Gaulle
Durée de la vidéo: 01:14
Date de la vidéo: 21 mai 1993
La Chine, troisième puissance mondiale
Durée de la vidéo: 39:02
Date de la vidéo: 06 oct. 2019
Cette vidéo est reservée aux utilisateurs connectés. Pour la consulter, veuillez d'abord vous connecter.
La cyberguerre, enjeu grandissant et invisible [audio]
Durée de la vidéo: 03:31
Date de la vidéo: 1917
1917: effondrement du tsarisme et révolution en Russie [muet]
Durée de la vidéo: 02:44
Date de la vidéo: 13 août 2008